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大家好，我是泰牛，我们又见面啦~ 还有不到10天的时间！2022卡塔尔世界杯就要开幕了，想必大伙们和泰牛一样心情激动的期待着卡塔尔世界杯的到来吧。稍感遗憾的是，咱们国足这次又早早无缘，成为最早备战2026美加墨世界杯的国家队。
北京时间11月21日0时，卡塔尔世界杯将迎来揭幕战：东道主卡塔尔迎战“高原之魔”厄瓜多尔。距离这四年一度的足坛盛宴大幕拉开只有几天了，无论是32支国家队与球员们，还是史上最豪华舞台的搭建者卡塔尔，都开启了最后的冲刺，准备迎接足坛的“世界杯时间”。 泰牛认为世界杯不仅是球迷们的狂欢季，更是各行各业的营销Show。与世界杯相关的周边产品都自带热度，球衣、国旗、吉祥物等与世界杯相关联的商品是球迷们购物的首选。但同时，每届世界杯都是知识产权侵权的高发期。 那今天，我们就一起来聊一聊世界杯与知识产权的二三事。 备受关注的世界杯不仅为各大赞助商提供一个迅速提高品牌影响力的平台，同时也为赞助商提供了一次抢占市场先机的机遇。届时，参与角逐的不仅仅是场上的球员们，其衍生出的巨大商业价值，众多企业跃跃欲试暗自发力，希望借“世界杯”的东风进行一场别开生面的营销，旨在这场全球盛事中分得一杯羹。但是，由此将会引发许多有关知识产权方面的纠纷。其中，借势营销是国内餐饮行业惯用的营销手段，世界杯的自带“吸睛”能力，自然是各大餐厅不会错过的，但是最容易借的势往往是风险最高的势。 譬如在宣传营销或者产品营销中使用2022卡塔尔世界杯logo、文字或相关元素等，均为侵犯世界杯知识产权。
据泰牛了解到，每届世界杯确定主办方后，国际足联就会为其申请注册商标，商标类别高达27类，全面覆盖了足球相关衍生产品类别。国际足联在官方规则中明确表示：欢迎所有公司将世界杯作为新闻事件使用，但也明确指出，非官方赞助商不能让公众误以为他们的品牌与世界杯存在赞助关系。这并不是空穴来风的，真有公司被国际足联告破产的案例。 那么大伙们心中会想：蹭世界杯热度有那么多限制，怎么才能避免踩雷呢？ 别急，泰牛教您正确姿势。这里得把NIKE和腾讯两家国际大企引出来，他们做的两种营销方式非常高明。 还记得2014巴西世界杯，NIKE并不是这届世界杯赞助商，世界杯期间很多活动他们都不能去做。譬如，国际足联规定，非世界杯赞助商在世界杯宣传中不能出现直播画面球员进球庆祝动作，耐克对此的策略很好地避开了这个雷区，以3D动画的方式来进行播放宣传。
腾讯体育的2018俄罗斯世界杯宣传海报也很值我们借鉴与学习，看下图，在文字和宣传标语上全部避开了世界杯知识产权的雷区，即使使用了某些球员的肖像，但漫画形式也在一定程度上规避了风险。
怎么样，两家国际大企所做的应对策略是不是一下子打开了各位朋友的思路呀？接下来我们就体育赛事本身聊一聊，首先体育活动显然不是用智力去创作的，体育活动本身并不属于知识产权的范围；其次，体育赛事的组织活动过程是商事活动的结果，显然，也不属于知识产权的范围；体育赛事的新闻报道属于公共利益的部分，根据世界版权公约，一般是豁免版权权益的，也就是说，任何人都可以报道以及拍摄体育赛事的画面，且免费免责。体育赛事的画面是由人的智力创作而产生的成果，作者是享有著作权的，体育赛事的解说也是创作的体现。 以上就是泰牛今天和大家浅聊的世界杯与知识产权的那些事儿，对此您有什么看法，欢迎私信我们，我们会在以后分享更多关于知识产权方面的案例给大家。今天就到这了，我是泰牛，咱们下期见~ /END/ 山泰科技助力科技企业创新发展，关注我们了解最新政策 www.hzshantai.com
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