山泰学堂 | 从爆火的“东方甄选”来看商标布局

发布时间:6/21/2022

 

大家好，我是泰牛

今天来和大家说一说“东方甄选”。

想必大多数朋友都有所耳闻了，“东方甄选”是新东方与去年年底推出的直播带货新平台。

▲东方甄选直播间主持人阵容

这段时间，新东方凭借“东方甄选”冲上了互联网热搜，董宇辉双语直播带货、人气大涨。这也顺带着推动了新东方在线的股价。6月16日俞敏洪发文称“东方甄选”直播间达到了同期在线60万人以上，截至6月15日新东方在美股市场股价翻倍，从一个月前的11.09美元，涨至23.15美元，关注“东方甄选”的粉丝超过一千万。据Tech星球消息，仅6月13日单日，该直播间GMV就高达2300余万元。一切都向好的方向发展。

其实，“东方甄选”直播已有大半年时间，直到近期才突然爆火。泰牛对此并没有感到意外，因为这是厚积薄发下的一种必然。新东方进入直播，逐步摸索清楚门径并实现破门而入，这本就是一种“学习”的过程，并结合自身的优势来打开格局。

当然，直播带货只是新东方的救场之举，对于其主业或整体业务方向则不会带来丝毫改变。去年，这家中国教培行业的龙头企业因教育双减政策调整，陷入转型危机。如今， “东方甄选”突然爆火，新东方再次以昂扬的姿态进入大众视野。那么，在“东方甄选”爆火的同时，商标布局又做得如何呢，有没有成功注册、获得保护？

通过检索查询发现，在2021年12月8号，北京新东方迅程网络科技股份有限公司就已经提交了“东方甄选”45类全类商标申请，在2022年3月份，补充申请了“dongfangzhenxuan”拼音商标，商标保护意识可谓十足，这种重视知识产权保护的态度值得学习。

不过，我们还是发现了一些隐患，这可能会为后续“东方甄选”商标的获权形成障碍。因为不仅仅新东方公司申请了“东方甄选”商标，其他公司主体也在惦念着这个品牌。通过检索查询到青岛盛世宇通国际物流公司在“东方甄选”申请注册同一天申请注册了“东方优选”，同样也是全类别注册。且该公司与12月29日还申请注册“东方甄选”。“东方甄选”与“东方优选”名称虽然不同但是只有第三个字是不一样的，商标近似判断上应属于近似商标，使用在同一商品上很容易使人混淆。

▲新东方公司申请注册的商标

▲其他公司申请注册的商标

商标注册遵循在先原则，根据商标法规定：两个或两个以上的申请人在同一商品或类似商品，以相同或近似商标注册的，初步审定并初审公告申请在先的商标；同一天申请的初步审定并公告使用在先的商标。所以这种时候就要看谁提供的在先使用证据更充分更有力了。

从商标审查流程来看，新东方公司提交的“东方甄选”商标虽然是在2021年12月份提交的申请，但查阅了商标流程信息可知：目前该商标还在审查过程中，在3月份、4月份商标局分别下发了补正通知。至于因何原因补正暂不可知。

由此可见商标布局做得如此到位还是会出现隐患，在此告诫大家，商标申请一定要趁早，商标布局一定要完善，因为总有人惦记着本该属于你的权利。如果您的商标还没有注册，可以咨询我们，竭诚为您服务哈。

我是泰牛，咱们下期见~

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